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De los motores clásicos a las respuestas generativas Hasta hace unos años, optimizar un sitio web significaba principalmente complacer a Google y, de paso, a Bing. Se trabajaba con palabras clave, enlaces y metaetiquetas, y todo giraba en torno al clásico ranking de diez resultados azules. Pero desde que modelos como RankBrain, BERT y MUM comenzaron a interpretar la intención detrás de cada consulta, el oficio cambió de raíz. Hoy, cuando un usuario conversa con ChatGPT o bu